Moni yritys pohtii, kannattaako painotuotteisiin investoida aikana, jolloin suurin osa markkinoinnista tapahtuu verkossa.
Lyhyt vastaus on kyllä.
Painotuotteet eivät ole kadonneet markkinoinnista. Niiden rooli on muuttunut. Sen sijaan että ne kilpailisivat digitaalisten kanavien kanssa, ne tukevat niitä ja auttavat yrityksiä erottumaan tilanteissa, joissa pelkkä verkkonäkyvyys ei riitä.
Mitä hyötyä painotuotteista on yritykselle?
Painotuotteiden suurin vahvuus on näkyvyys fyysisessä ympäristössä.
Verkkomainos voi näkyä asiakkaalle muutaman sekunnin ajan. Sen jälkeen se katoaa muiden sisältöjen joukkoon. Hyvin suunniteltu juliste, esite tai myymälämateriaali voi puolestaan olla asiakkaan nähtävillä päiviä, viikkoja tai jopa kuukausia.
Painotuotteita käytetään erityisesti:
messuilla ja tapahtumissa, myymälämarkkinoinnissa, yritysesittelyissä, suoramarkkinoinnissa, asiakastapaamisissa, toimitilojen opasteissa.
Näissä tilanteissa fyysinen materiaali tukee yrityksen brändiä ja tekee viestistä helpommin muistettavan.
Painotuotteet ja digitaalinen markkinointi täydentävät toisiaan
Yksi yleisimmistä harhaluuloista on, että yrityksen pitäisi valita joko printti tai digi.
Todellisuudessa parhaat tulokset syntyvät, kun niitä käytetään yhdessä.
Esimerkiksi messuilla kävijä voi nähdä yrityksen roll-upin, ottaa mukaansa esitteen ja siirtyä QR-koodin kautta verkkosivuille. Myymälässä juliste voi ohjata verkkokauppaan tai kampanjasivulle.
Painotuotteet tuovat näkyvyyttä fyysisiin kohtaamisiin, kun taas digitaaliset kanavat mahdollistavat lisätiedon, yhteydenoton ja ostamisen.
Mitkä painotuotteet ovat suosituimpia yrityksille?
Yritysten yleisimpiä painotuotteita ovat:
Käyntikortit
Vaikka yhteystiedot löytyvät verkosta, käyntikortti on edelleen nopea ja ammattimainen tapa vaihtaa yhteystietoja. Jopa nykyisin tapa erottua.
Esitteet ja flyerit
Esitteet sopivat palveluiden, tuotteiden ja yrityksen esittelyyn. Flyerit toimivat erityisesti kampanjoissa ja tapahtumissa.
Julisteet ja myymälämateriaalit
Hyvin sijoitettu juliste tavoittaa asiakkaan juuri oikeassa paikassa ja oikeaan aikaan.
Messumateriaalit
Messuseinät, roll-upit, pöytätelineet ja muut tapahtumamateriaalit auttavat yritystä erottumaan kilpailijoista.
Tarrat ja etiketit
Tarrat ovat kustannustehokas tapa vahvistaa brändiä pakkauksissa, tuotteissa ja markkinointimateriaaleissa.
Milloin painotuotteet ovat erityisen tehokkaita?
Painotuotteet toimivat parhaiten tilanteissa, joissa asiakas kohtaa yrityksen fyysisesti.
Tällaisia tilanteita ovat esimerkiksi:
messut
tapahtumat
myymälät
showroomit
asiakaskäynnit
yritysesittelyt
suoramarkkinointi
Näissä ympäristöissä laadukas painotuote vahvistaa yrityksen uskottavuutta ja jättää pysyvämmän muistijäljen kuin pelkkä digitaalinen mainonta.
Painotuotteet eivät ole menneisyyttä
Markkinointi muuttuu jatkuvasti, mutta asiakkaiden huomio on edelleen rajallinen resurssi.
Siksi yritysten kannattaa hyödyntää sekä digitaalisia että fyysisiä kanavia. Kun verkkonäkyvyys, tapahtumat, myymälämarkkinointi ja painotuotteet tukevat toisiaan, markkinoinnista tulee tehokkaampaa ja brändi jää paremmin mieleen.
Hyvin suunnitellut painotuotteet eivät korvaa digitaalista markkinointia – ne tekevät siitä vahvempaa.